WSPÓŁPRACE Mądre Główki
Jedna marka, dwa wyspecjalizowane serwisy.
Dwa powiązane serwisy dla placówek działających pod marką Mądre Główki — przedszkola Montessori oraz przedszkola terapeutycznego. Każdy z nich prowadzi rodzica przez inny zakres oferty, zachowując wspólną tożsamość marki.
O PROJEKCIE
Wspólna marka, różne potrzeby i różne ścieżki wyboru.
Mądre Główki obejmują placówki o różnym profilu. Główny serwis prezentuje przedszkole i żłobek Montessori, w tym podejście Montessori, dwujęzyczność, integrację sensoryczną, kadrę oraz codzienne życie placówki. Osobny serwis został przeznaczony dla Przedszkola Terapeutycznego, którego komunikacja skupia się na specjalistycznym wsparciu dzieci oraz pracy terapeutycznej.
Rozdzielenie komunikacji pozwala rodzicowi od początku trafić do informacji odpowiadających sytuacji jego dziecka, bez budowania jednej rozbudowanej strony próbującej jednocześnie opowiedzieć o dwóch różnych ofertach.
MOJA ODPOWIEDZIALNOŚĆ
Od struktury informacji po rozwój dwóch serwisów.
- Koncepcja struktury serwisów
- Rozdzielenie komunikacji dwóch typów placówek
- Koordynacja projektu i wdrożenia
- Organizacja treści i ścieżek rekrutacyjnych
- Rozwój i aktualizacja serwisów
Kluczowe było zachowanie wspólnej marki przy jednoczesnym czytelnym rozdzieleniu dwóch ofert i dwóch różnych potrzeb rodziców.
ARCHITEKTURA MARKI
Jedna marka. Dwa wyspecjalizowane miejsca w sieci.
Zamiast łączyć wszystkie informacje w jednym rozbudowanym serwisie, oferta została rozdzielona na dwa powiązane miejsca.
madreglowki.pl prezentuje przedszkole i żłobek Montessori, natomiast przedszkoleterapeutyczne.madreglowki.pl prowadzi rodziców zainteresowanych specjalistycznym wsparciem terapeutycznym.
Rodzic od początku trafia do informacji odpowiadających potrzebom swojego dziecka.
PRZEDSZKOLE · ŻŁOBEK · MONTESSORI
Serwis, który pokazuje nie tylko ofertę, ale sposób pracy z dzieckiem.
Strona przedszkola Montessori porządkuje najważniejsze wyróżniki placówki: metodę Montessori, dwujęzyczność, integrację sensoryczną, kadrę, sale i gabinety, ogród i kuchnię oraz wydarzenia. Ważnym elementem jest również rekrutacja z możliwością umówienia rozmowy z dyrektorem.
Dzięki temu rodzic może najpierw poznać podejście placówki, a następnie przejść do kontaktu i decyzji o zapisaniu dziecka.
Serwis buduje decyzję rodzica od poznania wartości placówki do pierwszego kontaktu.
SPECJALISTYCZNE WSPARCIE
Drugi serwis odpowiada na zupełnie inne pytania rodzica.
W przypadku Przedszkola Terapeutycznego komunikacja została skoncentrowana na zakresie specjalistycznego wsparcia. Serwis prezentuje m.in. terapię psychologiczno-pedagogiczną, logopedię, integrację sensoryczną, WWR, plan dnia i zespół specjalistów. Placówka komunikuje również pracę z dziećmi ze spektrum autyzmu oraz indywidualne plany terapeutyczne.
Treści prowadzą rodzica przez informacje istotne przy wyborze placówki po uzyskaniu diagnozy lub orzeczenia, zamiast powielać komunikację typową dla standardowego przedszkola.
Ta sama marka, ale język i struktura dopasowane do zupełnie innej sytuacji rodzica.
Projekt prowadzony przez Katarzyna Kondziołka-Kudlek
Realizacja: Unigroup.plKONTAKT